Старый законы о рекламе

Старый законы о рекламе

Закон «О рекламе» в РФ

Реклама прочно вошла в жизнь общества и используется повсеместно. Закон «О рекламе» является основополагающим актом, который постоянно видоизменяется под действием вносимых в него поправок.

Описание закона

Закон «О рекламе» принят 13 марта 2006 года. Законопроект регулирует всесторонние требования к материалам, содержащие информацию рекламного характера, методы передачи, налагает запрет или уменьшает рекламирование определенных видов товаров и устанавливает основные принципы муниципального контроля в этой области.

Федеральный закон №38-ФЗ состоит из 6 глав и 40 статей. Краткий обзор дает читателю представление о содержании данного законопроекта:

  • общие сведения о стоящих задачах, требованиях, о терминологии и т. д.;
  • характерные черты методов распространения различных типов рекламы;
  • характер рекламирования особых видов продукции;
  • союз рекламодателей, уполномоченный защищать интересы своих представителей и создавать и регулировать соблюдение этических норм использования рекламного извещения;
  • правительственный контроль в области рекламирования и виды ответственности за нарушение положений ФЗ;
  • заключительные положения.
  • Последние поправки вносились Президентом 1 апреля 2017. Однако, закон имеет также новую редакцию, которая обретет законную силу только 1.09.2017.

    Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе» с последними изменениями можно скачать по ссылке. Текст закона «О рекламе» представлен в последней редакции на 2017 год.

    Этот закон поможет рекламодателям и прочим организациям, занимающимся рекламной деятельностью, защитить свои права и обозначить обязанности.

    Последние изменения

    Последние изменения вносились 1-го апреля текущего года. Рассмотрим поправки, которые вносились:

    Статья 3 закона «О рекламе» действует от последней редакции от 13 мая 2009. С тех пор новые поправки в нее не вносились. Данная статья рассказывает об основных понятиях, которые используют в ФЗ. Даются термины с кратким разъяснением. Всего дано 12 терминов:

  • реклама — краткие сведения о товаре, призванные продвигать его на рынке и сохранять интерес к нему;
  • объект рекламирования — объект, который нуждается в анонсе и продвижении на рынке;
  • товар — объект/работа/услуга, которые требуется продать;
  • ненадлежащая реклама — такой вид материала, который не отвечает стандартам закона РФ;
  • рекламодатель — изготовитель/продавец, который при помощи рекламирования продвигает свой товар;
  • рекламопроизводитель — человек, который придумывает для продукта анонс;
  • рекламораспространитель — человек, который осуществляет распространение извещений, информационного типа любым способом и в любой форме;
  • потребители рекламы — публика (потенциальные покупатели), чей интерес должно пробудить рекламное извещение;
  • спонсор — человек, помогающий финансово;
  • спонсорская реклама — материал, который выпускается с обязательным упоминанием в ней спонсора;
  • социальная реклама — материал, который направлен на благотворительность и на защиту интересов государства;
  • антимонопольный орган — общегосударственный антимонопольный орган.
  • Эти понятия помогают лучше разобраться в Федеральном законе №38-ФЗ.

    По данной статье закона «О рекламе», рекламные извещения должны содержаться в периодических печатных изданиях в объеме не более 45%, вместо 40%, как это было ранее. Также текст рекламного характера должен идти с пометкой «реклама».

    Статья закона №38-ФЗ посвящена рекламе азартных игр. Она не должна:

  • обращаться к лицам, не достигшим 18-и лет;
  • вводить в заблуждение, что азартные игры являются методом заработать деньги для обеспечения существования;
  • уверять, что риски минимальны, а вероятность выигрыша больше, чем есть на самом деле;
  • содержать доказательства получения выигрыша лицами, которые не получили его;
  • уверять, что азартные игры приведут к общественному признанию и успеху;
  • негативно отзываться о лицах, которые не участвуют в азартных играх;
  • создавать эффект, что получение выигрыша гарантировано;
  • использовать человеческие и звериные образы.

Во вторую часть закона №38-ФЗ были уже внесены изменения. Реклама допускается:

  • в теле- и радиопрограммах с 10 вечера до 7 утра, но реклама букмекерских контор разрешена в любое время, если продолжительность составляет не более 20% от общего времени;
  • в строениях, где проводятся азартные игры, кроме зданий транспортной инфраструктуры;
  • в газетах, журналах и т. д.
  • Также в закон №38-ФЗ введены пункты, описывающие, где допускается реклама:

  • проводимая организаторами в букмекерских конторах — в газетах, журналах и других печатных изданиях физкульторно-спортивного характера, в Интернете;
  • в спортивных сооружениях;
  • на спортивной форме игроков или в спортивных клубах.
  • Извещения информационного типа должны содержать по закону:

    • срок розыгрышей призов;
    • сведения об организаторе, правила проведения, период, место и время получения призов.
    • Однако, уже существует редакция закона, которая вступит в силу в начале сентября текущего года. В ней были внесены изменения в следующие статьи:

      В законе №38-ФЗ рассказывается о требованиях, применяемых к материалам рекламного характера. Изначально она состояла из 11 пунктов, но в новой редакции был введен 12 пункт. Он гласит, что в случае размещения, на основании полученных данных от анализа объема аудитории, рекламы на телеканале, рекламодатели и распространители должны использовать указанную информацию в соответствии с соглашениями, которые они заключили с организациями. Данные организации являются уполномоченными на проведение исследований федеральной службой исполнительной власти, осуществляющей функции по контролю и надзору в сфере СМИ.

      В остальном, реклама обязана быть достоверной и добросовестной. Она должна быть на русском языке — это обязательное условие. Закон запрещает рекламирование, побуждающее к агрессии, насилию. Материалы рекламного характера не должны прерывать детские, религиозные и образовательные передачи. Это возможно только при согласии правообладателя. Выход на рекламу не должен происходить чаще, чем раз в 15 минут.

      Описывает ответственность, которую несут рекламодатели, распространители за нарушение Федерального закона №38-ФЗ:

    • физ. и юрлица будут нести ответственность по ГК;
    • лица, чьи интересы были нарушены в ходе рекламы, могут обратиться в суд/арбитражный суд и требовать возмещения убытков, компенсации за моральный вред, опровергнуть информацию, оглашенную в рекламном материале и т. д.;
    • если закон нарушат рекламодатели, распространители и производители, они получат наказание в соответствии с КоАП;
    • рекламодатель, нарушавший требования о содержании в рекламе информации, прописанные в ч.2-8, 12 (добавлена в новой редакции) ст.5, ст. 6-9, ч.4-6 ст.10, ст.12, ч.3 ст.19, ч.2 и 6 ст.20, ч.1, 3, 5 ст.21, ст.24 и 25, ч.1 и 6 ст.26, ч.1 и 5 ст.27, ст.28-30.1 настоящего Федерального закона, будет нести ответственность;
    • распространители будут нести ответственность за нарушение требований, касательно места, времени и средств размещения рекламы, прописанные в п.3 ч.4, п.6 ч.5, ч.9-10.2 (вычеркнуты части 10, 10.1), 12 (добавлена в новой редакции) ст.5, ст.7-9, 12, 14-18, ч.2-4 и 9 ст.19, ч.2-6 ст.20, ч.2-5 ст.21, ч.7-9 ст.24, ст.25, ч.1-5 ст.26, ч.2 и 5 ст.27, ч.1, 4, 7, 8, 11 и 13 ст.28, ч.1, 3, 4, 6 и 8 ст.29, ч.1 и 2 ст.30.1 настоящего Федерального закона;
    • рекламопроизводитель будет наказан за нарушение требований об оформлении, производстве и подготовке рекламы в ч. 6-7 данной статьи;
    • штрафы попадают в федеральный бюджет в размере 40%, и в бюджет субъекта РФ — 60%.
    • Это все последние изменения, которые ожидаются в будущем в законе «О рекламе».

      210fz.ru

      Новый закон о рекламе

      Изменения в Законе «О рекламе» будут интересны не только тем бухгалтерам, которые работают в рекламных компаниях. Их коллегам не помешает уточнить, какие расходы можно отнести к рекламным по Закону и в соответствии с Налоговым кодексом.

      С приходом второго месяца лета вступил в силу Закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». А старый Закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ больше не действует. Законодатели очень серьезно подошли к определению понятий, которыми оперируют. Существующие уточнили, кроме этого ввели новые: объект рекламирования, спонсор и спонсорская реклама, социальная реклама и антимонопольный орган (ст. 3 нового закона). Расскажем о самых важных поправках.

      Словам – внимание, нам – понимание

      Затраты на рекламу Налоговый кодекс позволяет отражать в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией (подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ).

      Однако, как вы знаете, учесть в полном объеме можно только:

      • расходы на рекламу в СМИ (объявления по радио, телевидению, в прессе и телекоммуникационных сетях);
      • расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;
      • расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов.
      • Все прочие рекламные расходы нормируются. При налогообложении прибыли их можно учесть только в пределах одного процента от выручки (п. 4 ст. 264 НК РФ). К таким расходам относится, например, реклама на наземном транспорте, в метро.

        Вот почему очень важно то, что в новом законе более четко прописано, на какие виды информации он не распространяется (п. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ). Так, например, не признают рекламой:

        • справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
        • вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
        • объявления, «не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности»;
        • любые элементы оформления товара, помещенные на его упаковке;
        • упоминания о товаре, его изготовителе или продавце, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства.
        • Кроме того, не считается рекламой обязательная информация, которую фирма должна сообщить потребителю в соответствии с федеральным законодательством (подп. 2 п. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ). А именно, Законом от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителя».

          Это могут быть сведения об изготовителе и продавце товара, о потребительских свойствах товара, цене, гарантийном сроке, о правилах его эффективного и безопасного использования (п. 2 ст. 10 Закона № 2300-1). Обязательной считается также информация о режиме работы той или иной компании.

          А если затраты нельзя признать рекламными, то их можно учитывать для целей налогообложения, например, согласно подпункту 49 пункта 1 статьи 264 НК РФ без ограничений.

          Само определение рекламы законодатели поправили, но принципиально не изменили. Вот как оно «звучало» по старому Закону: реклама – это:

          «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, виду деятельности, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» (ст. 2 Закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ).

          В новом законе некоторые слова исключили и осталось только:

          «реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3 Закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ).

          О сроках и документах

          В новом Законе уточнены правила установки рекламных конструкций. Кроме этого приведен список документов, которые необходимы для того, чтобы получить разрешение на такую конструкцию (пункт 9 статьи 19 нового закона).

          Старый закон требовал хранить рекламные материалы и их копии в течение года со дня последнего распространения (ст. 21 Закона № 108-ФЗ). Это касалось не только рекламных агентств, но и рекламодателей.

          В новом законе требование сохранено и введено дополнение. Теперь фирмы обязаны хранить в течение года не только рекламные материалы, но и договоры на производство, размещение и распространение рекламы (ст. 12 Закона № 38-ФЗ). Однако правило не касается тех документов, «в отношении которых законодательством Российской Федерации установлено иное».

          Например, по требованию Закона о бухгалтерском учете фирма должна хранить «первичку» не менее пяти лет (ст. 17 Закона от 21 ноября 1996 г. № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете»). А нормы, прописанные в Налоговом кодексе, обязывают хранить бумаги, подтверждающие «налоговые» расходы, четыре года (подп. 8 п. 1 ст. 23 НК РФ). Поэтому бухгалтеру для определения сроков хранения придется руководствоваться прежними нормами.

          Новшества транспортной рекламы

          Во-первых, законодатели уточнили: использование отличительных знаков, которые указывают на принадлежность автомобиля конкретной фирме, рекламой не считается. Получается, компания может нарисовать свой логотип хоть во весь борт машины – и это не будет рекламой.

          Во-вторых, изменены правила оформления сделок на размещение рекламы на транспорте. Новый закон требует, чтобы рекламодатель заключал договор с «собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом…». В старом законе такого требования не было.

          Получается, что рекламодателям придется заключать сделки не с рекламными агентствами, а с непосредственными владельцами машин. А поскольку собственник транспортного средства заключает договоры на размещение рекламы, то он оказывает платные услуги «по размещению и распространению рекламы на транспорте» И, значит, должен платить ЕНВД (разумеется, только в том случае, если местные власти ввели этот налог).

          Обратите внимание: «вмененка» касается только той рекламы, которая размещена на машине (на крыше, боковой поверхности кузова и т. п.) (ст. 346.27 НК РФ). То есть рекламы, размещенной снаружи транспортного средства. А размещение рекламы внутри транспорта этой статей не предусмотрено. Значит, такая деятельность не подпадает под ЕНВД.

          Реклама – прочь с экрана!

          В самое ближайшее время реклама на телевидении станет слишком дорогим удовольствием для многих представителей малого бизнеса.

          Дело в том, что с подачи законодателей рекламное время на телевидении сократилось до 12 минут в час (п. 4 ст. 39 нового закона). А с 1 января 2008 года его и вовсе уменьшат до 9 минут в час (п. 3 ст. 14 нового закона).

          Всего же на рекламу отводится не больше 15 процентов эфирного времени в сутки. Очевидно, что когда спрос превышает предложение, цены неумолимо ползут вверх. Поэтому готовьтесь к тому, что эфирное время на телевидении станет еще дороже.

          Законодатели сохранили ограничения на рекламу алкогольных напитков, пива и табачных изделий, но ужесточили их. Так, рекламу алкогольной продукции и сигарет мы больше вообще не увидим по телевизору (в теле- и радиопрограммах она запрещена). Старый Закон запрещал телевизионную рекламу этих товаров только с 7 до 22 часов (стало быть, ночью она была разрешена).

          Казалось бы, можно обойти все эти запреты. Например, фирма, которая производит водку «Пчелка»*, могла бы начать выпуск одноименной воды. Достаточно разлить ее в похожие бутылки, и реклама этой воды станет продвигать водку. Однако законодатели предупредили подобные уловки. Они назвали такую рекламу недобросовестной (п. 2 ст. 5 нового Закона). А недобросовестная реклама не допускается так же, как и недостоверная (п. 1 ст. 5 нового закона).

          Что касается пива, то по его телерекламе сохранилось старое ограничение: любители роликов «С “Толстяком” время летит незаметно» и «“Арсенальное” – пиво с мужским характером» по-прежнему смогут наслаждаться ими после 10 часов вечера и до семи утра.

          «Спам»… и другие запреты

          Ваши электронные почтовые ящики больше не будут переполнены сообщениями от неизвестных людей с предложениями пойти на курсы иностранных языков, купить автоматический водонагреватель или магнитный уничтожитель насекомых. Теперь наконец-то введен запрет на «спам».

          Распространять рекламу по электронной почте можно только «с предварительного согласия абонента или адресата» (ст. 18 нового закона). Причем «спаммер» должен будет доказать, что действительно получил ваше согласие на «переписку» с ним. Если же вы не захотите больше получать сообщения от этой компании, то распространитель обязан будет прекратить высылать материалы на ваш адрес сразу после того, как вы этого потребуете.

          Не допускается также реклама в школьных тетрадях, учебниках, и дневниках (п. 10 ст. 5 нового закона). В транспортных средствах запретили распространять звуковую рекламу (часть 6 ст. 20), а на дорожных знаках – наружную (п. 3 ст. 19 нового закона).

          Коротко о питании

          Впервые законодатели уделили внимание продвижению биологически активных добавок. Реклама этих товаров не должна создавать впечатление о том, что они обладают лечебными свойствами. Также недопустимо ссылаться на случаи улучшения здоровья людей, их благодарность, побуждать к отказу от здорового питания и вводить в заблуждение относительно преимущества добавок. А информация о продуктах детского питания не может представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока (ст. 25 закона).

          Следит за тем, как фирмы и предприниматели соблюдают требования рекламного законодательства, Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Чиновники ФАС должны предупреждать и пресекать ненадлежащую рекламу (ст. 33 закона).

          Кто за что отвечает

          За нарушение закона о рекламе полагаются штрафные санкции. Их устанавливает Кодекс об административных правонарушениях (КоАП РФ). Размеры штрафов приведены в таблице.

          * Название вымышлено, все возможные совпадения являются случайностью.

          Некоторые нормы нового закона о рекламе вступают в силу не с 1 июля 2006 года, а гораздо позже. Так, с 1 января 2007 года начнет действовать запрет на «использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций». А с 1 января 2008 года общая продолжительность рекламы, «вклиненной» в телепрограмму (включая «телемагазины», рекламу спонсоров, «бегущую строку» и т. п.) не сможет превышать девяти минут в час.

          Сергей Котов, начальник Управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства Федеральной антимонопольной службы России

          Предоставить информацию нужно только по запросу Федеральной антимонопольной службы

          «Статья 34 нового закона о рекламе возлагает на компании и индивидуальных предпринимателей обязанность предоставлять информацию в Федеральный антимонопольный орган.

          А вот о том, что это за информация и в каком порядке ее надо предоставлять, в законе нет ни слова.

          Коммерсанты должны исполнять требования статьи 34 только по запросу антимонопольной службы. В этом запросе ее работники сами перечислят все необходимые вопросы и установят срок предоставления информации. Документы можно сдать лично или отослать по почте заказным письмом.»

          Таблица. Ответственность за нарушения закона «О рекламе»

          Размер штрафных санкций за невыполнение в установленный срок законного предписания, решения федерального антимонопольного органа или его территориального органа (п. 2 ст. 19.5 КоАП РФ)

          www.buhgalteria.ru

          Новый закон «О рекламе»: Изменения глазами бухгалтера

          Что можно отнести на затраты?

          Затраты на рекламу Налоговый кодекс позволяет отражать в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией. Однако учесть в полном объеме можно только:

          — расходы на рекламу в СМИ (объявления на радио, телевидении, в прессе и телекоммуникационных сетях);

          — расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;

          — расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов.

          Все прочие рекламные расходы нормируются. При налогообложении прибыли их можно учесть только в пределах 1% от выручки. К таким расходам относится, например, реклама на наземном транспорте, в метро.

          Вот почему очень важно то, что в новом Законе стало более четко прописано, на какие виды информации он не распространяется. Так, например, не признают рекламой:

          — справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;

          — вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

          — объявления, «не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности»;

          — любые элементы оформления товара, помещенные на его упаковке;

          — упоминания о товаре, его изготовителе или продавце, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства.

          О сроках и документах

          Старый Закон требовал хранить рекламные материалы и их копии в течение года со дня последнего распространения. Это касалось не только рекламных агентств, но и рекламодателей.

          В новом законе это требование сохранено и введено дополнение. Теперь фирмы обязаны хранить в течение года не только рекламные материалы, но и договоры на производство, размещение и распространение рекламы. Однако это правило не касается тех документов, «в отношении которых законодательством Российской Федерации установлено иное». Например, по требованию Закона о бухгалтерском учете фирма должна хранить «первичку» не менее пяти лет. А нормы, прописанные в Налоговом кодексе, обязывают хранить бумаги, подтверждающие «налоговые» расходы, четыре года. Поэтому бухгалтеру для определения сроков хранения придется руководствоваться прежними нормами.

          Существенные изменения коснулись рекламы на транспорте.

          Во-первых, законодатели уточнили: использование отличительных знаков, которые указывают на принадлежность автомобиля конкретной фирме, рекламой не считается. Получается, компания может нарисовать свой логотип хоть во весь борт машины — и это не будет рекламой.

          Во-вторых, изменены правила оформления сделок на размещение рекламы на транспорте. Новый Закон требует, чтобы рекламодатель заключал договор с «собственником транспорта или уполномоченным им лицом…». В старом Законе такого требования не было.

          Обратите внимание: «вмененка» касается только той рекламы, которая размещена на машине (на крыше, боковой поверхности кузова и т. п.). То есть рекламы, размещенной снаружи транспортного средства. А распространение рекламы внутри транспорта этой статей не предусмотрено. Значит, такая деятельность не подпадает под ЕНВД.

          Реклама — прочь с экрана!

          В самое ближайшее время реклама на телевидении станет слишком дорогим удовольствием для многих представителей малого бизнеса. Дело в том, что с подачи законодателей рекламное время на телевидении сократилось до 12 минут в час. А с 1 января 2008 года его и вовсе уменьшат до 9 минут в час. Всего же на рекламу отводится не больше 15% эфирного времени в сутки. Очевидно, что когда спрос превышает предложение, цены неумолимо ползут вверх. Поэтому готовьтесь к тому, что эфирное время на телевидении станет еще дороже.

          Казалось бы, можно обойти все эти запреты. Например, фирма, которая производит водку, могла бы начать выпуск одноименной воды. Достаточно разлить ее в похожие бутылки, и реклама этой воды станет продвигать водку. Однако законодатели предупредили подобные уловки. Они назвали такую рекламу недобросовестной. А недобросовестная реклама не допускается, также как и недостоверная.

          Что касается пива, то по его телерекламе сохранилось старое ограничение: после 10-ти часов вечера и до 7 утра.

          Распространять рекламу по электронной почте можно только «с предварительного согласия абонента или адресата». Причем «спаммер» должен будет доказать, что действительно получил ваше согласие на «переписку» с ним. Если же вы не захотите больше получать сообщения от этой компании, то распространитель обязан будет прекратить высылать материалы на ваш адрес сразу после того, как вы этого потребуете.

          Не допускается также реклама в школьных тетрадях, учебниках, и дневниках. В транспортных средствах запретили распространять звуковую рекламу, а на дорожных знаках — наружную.

          Впервые законодатели уделили внимание продвижению биологически активных добавок. Реклама этих товаров не должна создавать впечатление, что они обладают лечебными свойствами. Также недопустимо ссылаться на случаи улучшения здоровья людей, их благодарность, побуждать к отказу от здорового питания и создавать впечатление о преимуществах добавок. А информация о продуктах детского питания не может представлять их в качестве полноценных заменителей грудного молока.

          Новинки мобильной рекламы: Как обмануть строгий закон?

          Участники рынка наружной рекламы озабочены тем, как избежать вступающего в силу с 1 января 2007 года запрета на мобильные биллборды. На сегодняшний день это один из самых доходных видов рекламы, поэтому предприниматели начинают внедрять в дело различного рода хитрости. В частности, размещают «наружку» на велосипедах и прицепах — по сути, выдают одно и то же содержимое под разной оболочкой. По всей видимости, если рекламщикам удастся убедить контролирующие инстанции в праве существования нового вида транспортной рекламы, она станет весьма перспективным бизнесом, несмотря на грядущие изменения в законе.

          Объем нижегородского рекламного рынка, по оценкам УФАС по Нижегородской области, в 2005 году составил около $60 млн, рынка наружной рекламы — $8 млн. О привлекательности этого бизнеса говорит рост числа желающих зарабатывать на рекламе: ежегодное увеличение рынка участники оценивают в 30%. При этом свободные ниши на этом рынке, по мнению экспертов, будут оставаться еще 3-4 года, а ужесточение законодательства только подстегнет игроков находить все новые рекламные решения и воплощать их в жизнь.

          На сегодняшний день в Нижнем Новгороде работает около 120 рекламных агентств. Рекламой на мобильных биллбордах занимаются примерно 15 компаний. Совокупный объем мобильных биллбордов — более 170.

          Одним из первых смекалку проявило рекламное агентство «Мобиком», начав использовать в качестве носителей рекламы транспортные прицепы и позиционировать данный вид транспортной рекламы как альтернативу биллбордам. «Мобильные прицепы — принципиально новый вид транспортной рекламы, отличный от размещения информации на мобильных биллбордах, — говорит Марина Смирнова, руководитель рекламного отдела компании. — На сегодняшний день нет ни одного судебного решения по мобильным прицепам, поэтому я не вижу оснований для запрета рекламы на этом носителе. Наказывать владельцев прицепов имеет право только ГИБДД, и только за нарушение правил дорожного движения». Известно, что первые контракты на размещение рекламы агентство заключило еще в сентябре с мясоперерабатывающим комбинатом «Атяшевский» и розничной сетью OBI.

          Мобильный прицеп представляет собой рекламную конструкцию размером 5х3 м, обладающую, по сути, всеми достоинствами мобильного биллборда. На официальном сайте компании «Мобиком» указано, что стоимость размещения рекламы на обеих сторонах мобильного прицепа составляет 32 тыс. руб. в месяц. Правда, не исключено, что цены на такую рекламу будут в дальнейшем понижаться.

          Размещением рекламы на велосипедных биллбордах (велорикшах) занялось в Нижнем Новгороде ООО «ЭкоГрад». В этом году компания смогла поучаствовать в промоакциях корчмы «Пиво-раки» и сотового оператора «Теле 2», что принесло ей в общей сложности чистой прибыли около 40 тыс. руб. Конкурентными преимуществами данного вида рекламы является способность велорикш беспрепятственно перемещаться в любом направлении, а также отсутствие необходимости получать лицензию.

          Директор компании Иван Лобашов рассказал, что изначально «ЭкоГрад» планировал заниматься исключительно извозом пассажиров по центру Нижнего Новгорода, однако в фирме быстро поняли, что это неприбыльная затея и решили заняться привлечением рекламодателей.

          В организацию бизнеса было вложено более 200 тыс. руб. Основная доля всех затрат пришлась на изготовление велотележек: каждая из 10 колясочных конструкций (велосипед и коляска) обошлась приблизительно в 20 тыс. руб. Тележки оборудованы крышей и боковыми стенками и рассчитаны на вес двоих взрослых пассажиров и одного ребенка. Изготовление рекламных поверхностей обходится в 7 тыс. руб. для одной тележки, хранение тележек на нижегородских автостоянках города стоит от 50 руб. в день, оплата «водителям» — от 50 рублей в час.

          На сегодняшний день, когда новые виды рекламы только начинают осваивать нижегородский рынок, дать точный прогноз об их перспективах довольно непросто. Мнения участников рынка и экспертов здесь расходятся.

          К примеру, в компании OBI Russia, которая дала согласие размещать рекламу на прицепах, считают данную рекламу оригинальной и способной на хороший охват аудитории при нехватке площадей стационарной рекламы. Ну и, разумеется, велика роль мобильности носителя.

          Конкуренты по рекламному бизнесу полагают, что услуга будет востребована исключительно небольшими компаниями-рекламодателями, для которых настоящие биллборды слишком дороги. Малые габариты прицепов не интересны для серьезных рекламодателей и представляют собой нестандартное рекламное поле. Генеральный директор московской рекламной группы «Автомедиагрупп» Игорь Гурский считает, что велорикши не будут востребованы рынком. Об этом, по его словам, свидетельствует опыт деятельности подобных компаний в Москве и Санкт-Петербурге. «Данный вид рекламы носит сезонный характер и имеет завышенные расценки на услуги – в Москве в среднем около $450 за 1 кв. м в месяц, — говорит он. — Правда, с учетом поправки в федеральный закон о рекламе, ограничивающей использование транспортных средств для рекламы, ряд агентств рассматривают возможность размещения информации даже на скутер-мобилях».

          Директор рекламного агентства «Паровоз» Андрей Лагутов также считает рекламу на велотележках «малозаметной». «Такой проект может окупиться только при условии, что в распоряжении компании будет не менее 20 велоколясок, а затея с велорикшами в Нижнем Новгороде, не являющемся туристическим центром, все равно обречена – в городе просто нет такого большого спроса на эту услугу», — полагает он.

          По мнению медиа-директора рекламного агентства «Бегемот» Алексея Оклягена, велосипедная реклама интересна и эффективна только в зонах отдыха. «Свою нишу она найдет, но стоить она должна столько же, сколько и на автомобилях», — уверен эксперт.

          Проблема, однако, заключается в том, что мобильный прицеп подпадает под понятие «транспортное средство» и с января (по идее) станет запрещенной рекламной конструкцией. По закону, нарушение данной нормы предусматривает наложение штрафа до 5 000 МРОТ. Сумма, в общем-то, немалая.

          Между тем эксперты полагают, что рекламные компании, занимающиеся мобильными биллбордами, могут уйти от ответственности, расширив функционал автомобиля — формально использовать его для перевозки грузов, но продолжать продавать рекламные услуги.

          re-port.ru

          Читайте так же:  Оплата больничного зависит от стажа работы

    Обсуждение закрыто.